电广传媒超前布局潮玩生态链 拥抱新消费浪潮

近期，薄荷色Labubu以108万元的高价拍出，这一现象级事件引发了市场对潮玩艺术收藏价值的热烈讨论。作为国内较早布局潮玩赛道的上市公司之一，电广传媒(000917)依托全资子公司上海久之润迈入潮玩经济新赛道，旗下潮玩领域二手交易平台“娃友圈”上线三年多来成绩亮眼，展现出公司敏锐的市场洞察力及探索创新的眼光。

据了解，自2021年下半年正式上线以来，“娃友圈”平台用户数量持续攀升，交易活跃度不断升高。2024年至今呈现稳健发展态势。

上海久之润凭借多年游戏开发和运营经验，以及数亿游戏娱乐类用户积累等核心优势，精准洞察潮玩核心用户需求，推动“娃友圈”快速发展。平台聚焦玩具、玩偶和潮流手办领域，为用户提供更优质的二手交易服务。同时，上海久之润在IP授权、孵化、衍生品开发上积极创新，进一步拓宽赛道。

业内人士认为，潮玩二手交易市场兼具“投资属性”与“兴趣消费”双重特征，当前市场高热度发展有望反哺一级市场，形成闭环商业生态，进一步扩大市场规模。目前“娃友圈”平台上LABUBU、MOLLY等头部IP交易占比超六成，均价仅为新品的1/3，凸显平台竞争力。“娃友圈”还结合线上线下潮玩展会等活动，为潮玩爱好者带来全新消费体验。

LABUBU在潮玩二手交易市场创造的新纪录，侧面印证了上市公司电广传媒在潮玩生态链布局的前瞻性，潮玩从小众收藏迈向大众收藏乃至艺术收藏，生态链价值有望实现量到质的提升。

中金公司研报表示，当前新消费不乏热点，消费者更愿为“有品质的低价”和“有理由的溢价”买单。其中，Z世代的消费意愿、消费能力以及注重情价比和质价比的消费特征正驱动新消费浪潮。业内专业人士认为，电广传媒若在潮玩生态布局中强化游戏、优质IP的深度融合，或可顺应新消费浪潮为相关业务带来助力。（胡敏）